鹅蛋脸、柳叶眉，一袭古装翩翩起舞，穿梭于山西各大景点之间，这位“山西女儿”正用科技让千年文化遗产焕发新生。
“Hi，我是山西女儿‘晋依依’，期待和您一起感受‘华夏古文明，山西好风光’！”2023年10月，山西文旅虚拟星推官“晋依依”正式上线。她不仅拥有精致的虚拟形象，更承载着山西厚重的历史文化底蕴。
在祁县王维美术馆，数字诗人正与观众吟诗作对；大同古城墙上，花木兰数字人全息影像讲述着边塞故事。数字人技术正成为山西文旅融合发展的新引擎，让沉睡的文化遗产“活”起来，穿越千年与当代游客对话。
01 虚拟星推官亮相，文化数字化的山西智慧
山西作为中华文明的重要发源地，拥有丰富的历史文化遗产。然而，“酒香也怕巷子深”的困扰逐渐突显。传统“游、购、娱、食、住”模式已无法满足现代文旅发展需求。
2023年10月，山西省文化和旅游厅推出了山西文旅虚拟星推官“晋依依”。这个命名寓意深刻：以“晋”为姓，以“依依”为名，取意“山西精神之意，依大美山西之景”。
“晋依依”的形象设计堪称一场深刻的文化考古与数字重铸。她的鹅蛋脸、柳叶眉具有典型的东方美感，服装、发型、发饰、耳饰等每一样都蕴含着山西文化元素。头饰参考了文物烧蓝蝶形银头饰，耳饰则参考银鎏金盘长纹头簪，荷包带为山西晋绣，荷包面的纹饰参考了洪洞广胜寺壁画《打球图》。
山西文旅数字人IP的打造深植于厚重的地域文化土壤。除“晋依依”外，山西还推出了多个具有地方特色的数字人形象：祁县城市IP数字人王维、大同花木兰3D超写实数字人、从山西博物院镇馆之宝“晋侯鸟尊”背上小鸟幻化而来的数字人“青鸟”等。
这些数字人IP的创作超越了传统数字形象的局限，构建了完整的人格设定和沉浸式互动体验。正如山西旅游业资深人士牛刚所言：“用高科技手段打造山西旅游星推官虚拟人物，符合当今更多年轻人的审美习惯，而晋依依邻家女儿的形象，则又吸引着中老年人群体的关注，令人心生亲近。”
02 技术赋能，让历史人物“活”在当下
山西数字人IP的创新突破，离不开前沿技术的支撑。在数字人王维的研发中，技术团队开创性地构建东方美学语义库，开发了基于多模态学习的AI绘画系统，使数字人能够即兴创作具有唐代画风的山水作品，真正实现“诗中有画，画中有诗”的艺术境界。
大同花木兰数字人则展现了超写实技术的突破。研发团队基于UE引擎完成高精度3D建模，仅毛发系统就历经300余次渲染测试，使数字人的表情肌理达到近乎真人的细腻程度。AI驱动系统融合自然语言处理、语音识别、文本转语音及大语言模型技术，实现“语音识别—意图理解—情感化回复—拟真语音输出”的全链路交互，语音驱动口型动画精度达98%。
数字人技术的核心是实现从单向传播到双向交互的范式转换。通过赋予数字人鲜明的性格特征、知识体系和交互能力，构建具有生命感的数字身份。王维能吟诗作画，花木兰可展示武术技艺，这些深度人格化设计结合AI对话、AR交互等技术，使传统文化转化为可参与、可体验的情感连接。
在晋商数智人IP“乔小妹”的开发中，项目团队构建了庞大的晋商文化知识图谱，仅乔家大院的建筑细节、历史典故、人物轶事就梳理出2万余条核心语料。通过晋中文旅大模型训练，让“乔小妹”能精准解答“乔家为什么要挂‘福种琅嬛’匾额”“犀牛望月镜有什么寓意”等专业问题。
03 应用场景多元，数字人成文旅融合新载体
随着技术的成熟，山西数字人IP在多个重要场合展现出不俗的表现，成为文旅推广的“最强代言人”。在第七届山西文博会晋中展区，一袭月白襕衫的“王维”提笔蘸墨，宣纸投影上即时晕染出“长河落日圆”的诗句，一幅动态山水长卷随即展开，引领着游客穿过历史长河，深入探寻诗中意境。
山西数字人IP的打造遵循着“文化+科技+旅游”的融合发展路径。一方面深入挖掘地方文化资源，确保IP形象的文化真实性与地域特色；另一方面充分利用数字建模、实时渲染、人工智能等前沿技术，提升IP的视觉表现力与互动体验感。
更重要的是，这些数字IP与旅游场景深度融合，线上传播与线下体验相互赋能。祁县王维数字人推出后，当地王维纪念馆参观人数显著增长；大同花木兰数字人成为城市宣传的有效载体，大大提升了城市的知名度与影响力。
“晋依依”作为山西文旅虚拟星推官，推出了系列动画宣传片，参与“晋享清凉，活力一夏”等直播活动、“用动漫打开山西”创作大赛。以虚拟人的视角，将山西人文、环境、地貌等做进一步宣传，带动山西文旅资源创新传播。
特别是在中秋、春节等传统节日期间，数字人IP定制推出的文化主题活动，成为年轻人追捧的新民俗。数字人技术让传统文化突破了时空限制，实现了更广泛的传播和更深入的体验。
04 数字人引领文旅产业变革，市场规模持续扩大
数字人产业正迎来快速发展期。《2024年中国虚拟数字人产业发展白皮书》显示，2023年中国虚拟人带动的产业市场规模为3334.7亿元，预计2025年将达到6402.7亿元。这一数据表明，数字人技术不仅是一种创新手段，更是一个前景广阔的产业。
山西文旅数字人的发展是全国数字人产业蓬勃发展的一个缩影。数字人作为元宇宙世界的重要接口，对文化传播、技术推广、应用落地、创新商业模式等方面具有重要支撑作用。
数字人产业快速发展的背后，是消费需求和技术的双轮驱动。从市场情况来看，数字人已应用于多行业多场景，在营销领域的应用更为广泛，这其中以电商直播领域的应用最具代表性。
山西传媒学院副教授周怡帆指出：“在推介山西文旅资源时，数字人独具优势，以第一人称的视角讲好山西故事，使大众更有共情感、沉浸感和代入感。”文旅数字人是数字时代的新媒介，具有强大的吸引力和识别度，通过科技人文数字化视角，拓宽传统文化内容的传播渠道和受众群体，实现文化资源的全面数字化转化。
05 挑战与未来：从“数字花瓶”到“数字晋民”
尽管数字人技术在文旅领域应用前景广阔，但也面临着一些挑战。目前市场上许多数字人产品尚处于体验阶段，存在着形象同质化、人设不鲜明、交互质量不高等问题。
大数据分析师赵钰琦认为，如何明确定位、差异化发展，提升体验和互动，是当下数字人寻求突破的重要方向。从“网红”变“长红”，虚拟人要想真正融入人们的日常生活，充分释放产业价值，亟待提升交互体验。
未来，山西文旅数字人IP将向更加智能化、平台化、生态化的方向发展。随着AI技术的进步，数字人将具备更强大的理解、学习和交互能力，成为真正的“数字晋民”。
数字IP平台将整合更多文化资源与服务功能，成为智慧文旅的重要入口。围绕数字IP将形成包含内容创作、技术研发、商业运营、衍生开发的产业生态，推动山西文旅产业的高质量发展。
技术的持续创新是数字人发展的关键。需要加强实时渲染、光学捕捉、三维重建、智能人机交互等新兴技术与自然语言处理、语音识别、计算机视觉、生成式AI等技术的研究和应用，并通过和垂直大模型进行深度训练，提升其解决问题能力。
同时，要加快拓展应用场景，通过开展应用试点示范等方式拓展数字人在教育、医疗、交通等民生领域应用，促进场景供需双方对接合作。目前，数字人正在向“数智人”进阶，其应用领域必将全方面渗透到千行百业。
在山西祁县王维美术馆，一位游客正与数字人王维吟诗作对。当游客说出“明月松间照”，数字人王维即刻回应“清泉石上流”，并随手绘出一幅山水画作。这一刻，千年时光被压缩成一瞬，古今对话变得如此自然。
山西文旅数字人的成功实践表明，技术不是文化的替代者，而是文化的赋能者。正如山西文旅数字人“晋依依”所展示的，当文化遗产搭上AI快车，沉睡的历史将被唤醒，传统文化将焕发新的生机。
随着技术的不断进步和应用场景的拓展，数字人将在文旅融合中发挥更加重要的作用，成为连接过去与未来、虚拟与现实的重要桥梁。
免费文章，允许转载！转载时请注明来源：【小钉教科】(xdjk.cn)
支持原创、保护作者权益、激发创作动力。
